Le « Floating Pen » de Peder Eskesen

Le stylo à image mobile

Le premier « Floating Pen », créé en 1946 pour la marque Esso.

Le «Floating Pen» est inventé en 1946 par un Danois, Peder Eskesen. A l'origine, il présente un module en mouvement dans un fluide  — en l'occurrence de l'huile —  enfermé dans un corps transparent. Il existe une variante dans laquelle la partie mobile du stylo est constituée d'une image collée sur un film transparent qui se déplace dans un étroit couloir occupant la moitié supérieure du corps.

Depuis plus de cinquante ans, ce support publicitaire ludique connaît un succès planétaire. L'usine qui produit les stylos est implantée au Danemark ; elle porte le nom d'Eskesen. Dans chaque pays, plusieurs distributeurs prennent les commandes, sélectionnent avec le client l'image retenue pour animer le stylo, qui est ensuite réalisé dans la maison mère, forte de 110 salariés. Les quantités varient de 500 à 100 000 exemplaires par modèle, selon les clients

Les secteurs d'activité des commanditaires sont très variés : l'armée, la politique, les œuvres caritatives, le tourisme, la promotion de biens de consommation ou de services, les administrations, etc. Il arrive aussi que des particuliers fassent réaliser une petite série pour un événement privé, leur mariage par exemple. Là encore, l'imagination des concepteurs est sans limites, puisque l'on pourra trouver dans une boutique de souvenirs ou une brocante des stylos à image mobile représentant le sous-marin jaune des Beatles, deux mains se déplaçant sur le clavier d'un piano, une femme se déshabillant, Batman, la lune qui éclipse le soleil, ou encore le pain et le vin glissant sur la table de la Cène devant Jésus et les apôtres !

Extrait de 100 Stylos de Légende de Nathalie Valax, Isabelle Chabeur et Bruno Lussato édité en Septembre 2001 chez les Editions SOLAR Paris